Frische Farben und innovative Materialien

NEUES MATERIAL- UND FARBKONZEPT FÜR SCHUHE STEIGERT UMSÄTZE

Dem weiterentwickelten, erfolgreichen Laufschuh Neo Run durch neue Materialien und Farben weiteren Schub für noch stärkere Verkaufszahlen zu verpassen, so lautete die Aufgabe von Ulf und Lars Lunge, den Gründern der Lunge Laufschuhmanufaktur. Gleiches wurde auch für den Neo Walk, der Bequemschuh Variante für den Alltag, gewünscht.

Beide Schuhvarianten des Modells Neo verbindet nicht nur der hervorragende Dämpfungs- und Tragekomfort, sondern auch der Qualitätsanspruch der unterschiedlichen Zielgruppen: ganz gleich ob Run oder Walk, Damen oder Herren- der Anspruch an Funktion, Komfort, Material und Farbe ist gleichermaßen hoch.

Um diesem Anspruch und der Qualität des Schuhmodells gerecht zu werden, entwickelten wir eine übergreifende, ausgeklügelte Material- und Farbstrategie. Dadurch konnten wir eine klare, differenzierte Zielgruppenansprache mit erhöhtem Käuferkreis erreichen. Mit der methodischen Herangehensweise unseres OVERALL concept Ansatzes schufen wir ein Farbschema, das bei möglichst geringer Farbpalette, größtmögliche Varianz eröffnet und schonten so Ressourcen. Das Ergebnis: ein echter ECOBENEFIT®.

Erfolgreich im Markt durch OVERALL concept mit ECOBENEFIT® seit 2016

Kunde: Lunge Lauf- und Sportschuhe GmbH

Leistungen: Konzeption, Bemusterung, Realisation, Fotoproduktion

Fotograf: Michael Strokosch

Zeitraum: 2016

Lunge Laufschuhmanufaktur

Seit 1990 fertigen die Brüder Lars und Ulf Lunge im Mecklenburgischen hochwertigste Lauf- und Bequemschuhe. Aus eigener Erfahrung als Läufer und aus der Praxis als Fachhändler seit 1979 wissen sie, wo der Schuh drückt. Mit diesem Erfahrungsschatz und dem ständigen Blick auf den Markt, entwickeln und fertigen sie Schuhe, die die höchsten Ansprüche an Laufeigenschaften, wie Laufgefühl und Dämpfungsverhalten ebenso erfüllen, wie die Materialansprüche nach Langlebigkeit und Schadstofffreiheit. In der Manufaktur werden modernste, automatisierte Fertigungsprozesse mit Handarbeit kombiniert.

Novakonzept denkt stets über den Tellerrand, die gelieferten Ergebnisse sind immer einen Schritt weiter gedacht. Das übergreifende Denken in Kombination mit gestalterischer Expertise bis ins Detail führt sichtbar zum Erfolg.
Ulf LungeLunge Laufschuhmanufaktur, Founder

Neo Run

Classic vs. Progressive

Entscheidend für ein erfolgreiches Farbkonzept sind nicht persönliche Geschmäcker, sondern eine sachliche Auseinandersetzung mit einer ganzen Reihe von Faktoren. Eine stetige Marktbeobachtung von saisonalen Fashion Strömungen im Bereich Colour und Trend ist essentiell.

Ebenso wichtig ist jedoch das Berücksichtigen von klassischen, beständigen oder progressiven Regeln, nach denen Segmente funktionieren. Diese und viele andere Faktoren ließen wir in die Gesamtschau einfließen und definierten daraufhin Kategorien, für die wir eigens Farbwelten erstellten.

Modern vs. Light

Das Ergebnis der neuen Palette reicht von klassischen Ansätzen in Blautönen mit frischen, Akzentfarben in den Nähten und Weblabeln, über progressive, kräftige Farbkombinationen, wie z.B. Lime / Aquamarine mit lauten Akzentfarben für Damen und Herren.

Abgerundet wird das Running Segment des Neo mit den Themen Modern und Light. Edles Mesh und dezente Farbtöne in den Grundfarben, harmonieren mit feinen Nahtdetails in ausgewählten Akzentfarben, die auch in der Freizeit als Begleiter funktionieren.

Die hochprofessionelle, jahrelang gewachsene Zusammenarbeit, noch dazu von Sportler zu Sportler, ist vertrauensvoll und einfach Top- eine echte Freude!
Ulf LungeLunge Laufschuhmanufaktur, Founder

Neo Walk

Glamour & Understatement

Das Pendant zum Neo Run ist der Neo Walk. Er ist ein leichter Bequem- und Alltagsschuh mit äußerst komfortabler Mittelsohle und hervorragendem Tragegefühl. Ein Schuh, der den ganzen Tag zu verschiedensten Anlässen getragen werrden kann und immer eine gute Figur macht.

Auch hier erdachten wir differenzierte Farbwelten für unterschiedliche Anlässe und Farbtypen, von denen zunächst zwei Modelle in den Markt gebracht wurden: Ivory/ Champagne mit einem Hauch von Glamour und Steelblue/ Marine- sportlich maritimes Understatement mit Pfiff.

Further Information

Björn Bersch
head of industrial design & strategy

Fon:+49 4547 707 32 38
info@novakonzept.com

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